市場首現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)

　　一直以來，被家電企業(yè)使用頗多的價(jià)格戰(zhàn)在洗衣機(jī)領(lǐng)域甚少出現(xiàn)，在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域尤其如此。滾筒洗衣機(jī)在市場上一直擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象，當(dāng)然，這背后則是滾筒洗衣機(jī)市場上，前10名企業(yè)中有7個(gè)是外資品牌，內(nèi)資品牌只有海爾、美的、小天鵝。缺少中國品牌的市場，無從開打價(jià)格戰(zhàn)。

　　不過，今年以來這一情況得到了根本改變。海爾登上全球市場第一的寶座，讓全球消費(fèi)者感到中國洗衣機(jī)企業(yè)在技術(shù)與品質(zhì)上的實(shí)力。此外，今年4月，美的高調(diào)推出1499元的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，掀起滾筒洗衣機(jī)普及風(fēng)暴，讓相對平靜的市場開始變得不平靜。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美的低價(jià)滾筒洗衣機(jī)上市前3周(3月29日至4月18日)，美的滾筒洗衣機(jī)的零售額份額迅速由2.9%上升到20%以上，連續(xù)3周超過滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的“老大”西門子。雖然此后因產(chǎn)能問題導(dǎo)致產(chǎn)品脫銷，但是此舉給行業(yè)帶來巨大聯(lián)動效應(yīng)。國內(nèi)其他洗衣機(jī)品牌如海爾、海信等紛紛推出滾筒洗衣機(jī)讓利優(yōu)惠活動，西門子、三洋等外資品牌很快也對滾筒洗衣機(jī)降價(jià)銷售。

　　海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕告訴記者：“五一期間，海信洗衣機(jī)銷量增長迅猛，總銷量同比增長230%，滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)300%的同比增長�！�

　　價(jià)格戰(zhàn)燃燒至滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的結(jié)果是，今年1～7月，來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)的零售額份額達(dá)到43.00%，同比增長45.70%;波輪洗衣機(jī)的零售額份額為50.78%，同比增長19.98%。滾筒洗衣機(jī)有望支撐起整個(gè)市場的半壁江山。

　　搶占技術(shù)制高點(diǎn)

　　在滾筒洗衣機(jī)加速普及的同時(shí)，也帶來了變頻洗衣機(jī)的加速普及，事實(shí)上不少滾筒洗衣機(jī)采用的就是變頻技術(shù)。變頻，成為洗衣機(jī)企業(yè)搶占市場的又一個(gè)制高點(diǎn)。

今年上半年，海爾洗衣機(jī)向市場莊重承諾將實(shí)施“零碳變頻戰(zhàn)略”。這一戰(zhàn)略的具體舉措是：2010年滾筒產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)變頻升級，3000元以上的高端波輪機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻；2012年洗衣機(jī)全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變頻化，加大變頻產(chǎn)品的市場推廣力度。

　　海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)丁來國表示，在今年海爾有40款“零碳變頻”洗衣機(jī)上市，這些產(chǎn)品在節(jié)水節(jié)電降噪上比國標(biāo)降低20%。

　　美的繼今年4月發(fā)動滾筒普及季攻勢之后，9月8日推出“愛尚”系列變頻洗干一體新品。美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機(jī)的“滾筒普及”行動將是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的戰(zhàn)略舉措，在第一階段的“1499元價(jià)格普及”初見成效后，接下來將持續(xù)通過技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的全面升級，把更多高端滾筒產(chǎn)品納入到普及范圍之列，徹底推動行業(yè)升級換代。

　　合肥三洋也在今年高調(diào)發(fā)布變頻發(fā)展戰(zhàn)略。合肥三洋董事長金友華表示，到2011年合肥三洋變頻洗衣機(jī)銷售將突破100萬臺，逐步實(shí)現(xiàn)1000萬臺變頻電機(jī)產(chǎn)能。合肥三洋明年將實(shí)現(xiàn)滾筒產(chǎn)品及2000元以上波輪洗衣機(jī)全部變頻化，不僅在一、二級市場掀起變頻普及風(fēng)暴，更將全面實(shí)施變頻洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)。

　　對于今后洗衣機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)走向，國家信息中心市場信息處處長蔡瑩表示：“由于變頻洗衣機(jī)具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，必將占據(jù)洗衣機(jī)驅(qū)動技術(shù)的制高點(diǎn)。”

　　中怡康市場研究總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報(bào)》記者：“今年1～7月，洗衣機(jī)品類格局快速變化，滾筒、大容量洗衣機(jī)份額提升，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成，羊毛洗、變頻、智能成為新的行業(yè)熱點(diǎn)�！�

　　記者注意到，今年洗衣機(jī)市場上，企業(yè)針對消費(fèi)者需求改良洗衣機(jī)內(nèi)筒壁，提升衣物洗凈比并呵護(hù)衣物；將智能技術(shù)應(yīng)用于洗衣機(jī)產(chǎn)品上，推出物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)；健康技術(shù)頻現(xiàn)，健康洗衣概念深入人心……

　　品牌格局存變

　　與洗衣機(jī)市場平穩(wěn)發(fā)展對應(yīng)的是企業(yè)競爭格局近些年也相對穩(wěn)定，不過今年的市場格局在滾筒的加速普及趨勢下，出現(xiàn)變化的苗頭。

　　來自中怡康的檢測數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，從零售額與量的情況來看，海爾依然穩(wěn)居行業(yè)第一把交椅，同時(shí)，美的系增長迅速。記者注意到，去年同期，美的系洗衣機(jī)品牌的零售額與海爾還有10個(gè)百分點(diǎn)的差距，今年這一差距縮小到了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　更值得注意的是，在滾筒洗衣機(jī)上，今年1～7月，滾筒洗衣機(jī)銷量排名第一的西門子，零售量份額為21.69%，海爾以21.16%的市場份額緊隨其后，美的、小天鵝以16.23%的整體份額排名第三。去年同期，海爾與西門子還存在3個(gè)多百分點(diǎn)的差距，而美的系僅在滾筒市場占據(jù)6.94%的市場份額，今年提升了近10個(gè)百分點(diǎn)的份額。這意味著在外資企業(yè)長期占據(jù)優(yōu)勢的滾筒洗衣機(jī)市場上，內(nèi)資企業(yè)已經(jīng)奮起直追，并且成效顯著。

　　雖然海爾與美的在高端洗衣機(jī)市場的發(fā)力，讓市場格局開始變化，但是總體來看，市場上內(nèi)資企業(yè)被外資企業(yè)“圍攻”的局面依然未能改變。記者注意到，海信今年在整體洗衣機(jī)市場份額和滾筒洗衣機(jī)市場份額上，都有所提升，并且海信通過與惠而浦合作，已經(jīng)確定了高端切入的策略，未來將在高端洗衣機(jī)上投入更大精力。但是要根本上實(shí)現(xiàn)內(nèi)資品牌的“突圍”，還需要更多品牌的參與。

　　洗衣機(jī)市場的競爭戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂動，伴隨著越來越多內(nèi)資企業(yè)的加入，洗衣機(jī)市場將在充分競爭中更趨成熟。

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